۸ گام عملی برای سئو حرفه‌ای سایت

گام نخست: تحقیق کلمات کلیدی (پیدا کردن طلا در دل داده‌ها)

اولین و مهم‌ترین قدم در سئو حرفه‌ای، تحقیق کلمات کلیدی است. شما باید بدانید مخاطبانتان چه عباراتی را در گوگل جستجو می‌کنند. اگر این قدم را درست برندارید، بقیه کارها بی‌نتیجه خواهد بود.و یا اینکه اگه کلمه کلیدی اشتباه انتخاب کنید هرگز برای هدفی که دارید سئو نمی‌شوید پس از جمع‌آوری کلمات کلیدی،  با ابزار های رایگان (مثلا moz برای سختی کلمه) آنها را در یک فایل اکسل دسته‌بندی کنید. کلمات اصلی (هدف اصلی هر صفحه)، کلمات فرعی (برای استفاده در زیرعنوان‌ها) و کلمات مرتبط (برای تولید محتوای پشتیبان) را جداگانه لیست میشود. این فقط یه نمونه از یافتن کلمه کلیدی بود که البته باید بشتر در مورد آن بدانیم که در آینده یه قاله هم با این عنوان برای نحوه یافتن کلمه کلیدی میگذاریم.

گام دوم: بهینه‌سازی صفحات (On-Page SEO) از صفر تا صد

پس از تحقیق کلمات کلیدی، نوبت به بهینه‌سازی صفحات سایت شما می‌رسد. هر صفحه از سایت باید برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه شود.و به صورت ساختاری مطابق با الگوریتم های گوگل باشد. تگ Title مهم‌ترین فاکتور سئوی داخلی است. عنوان هر صفحه باید بین ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر باشد، شامل کلمه کلیدی اصلی در ابتدای عنوان شود و برای کاربر جذاب و کلیک‌کننده باشد. از تکرار کلمه کلیدی در Title خودداری کنید. که برای کاربران هست و باید جذاب و شامل نیاز کاربر باشد. متا دیسکریپشن نیز با وجود اینکه تأثیر مستقیمی روی رتبه ندارد، روی نرخ کلیک (CTR) تأثیر زیادی می‌گذارد. متا دیسکریپشن را بین ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر بنویسید، شامل کلمه کلیدی باشد و کاربر را به کلیک ترغیب کند. و اصولی نوشته شود

ساختار هدینگ‌ها از دیگر عوامل مهم است. در هر صفحه فقط یک H1 داشته باشید که شامل کلمه کلیدی اصلی باشد. از H2 برای زیرعنوان‌های اصلی و H3 برای زیرمجموعه‌های هر بخش استفاده کنید. این ساختار به گوگل کمک می‌کند محتوای شما را بهتر درک کند.

استفاده از کلمه کلیدی در پاراگراف اول ضروری است. گوگل توجه ویژه‌ای به کلمات ابتدای محتوا دارد. همچنین تصاویر را بهینه کنید. حجم تصاویر را با ابزارهایی مثل TinyPNG کاهش دهید و برای هر تصویر یک Alt Text مناسب و حاوی کلمه کلیدی مرتبط بنویسید. چونکه روی سرعت سایت تاثیر دارد

گام سوم: تولید محتوای تخصصی و ارزشمند (قدرت محتوا)

گوگل سایت‌هایی که محتوای تازه، مفید و عمیق تولید می‌کنند را دوست دارد. محتوای سطحی و کوتاه هیچ ارزشی برای گوگل و کاربر ندارد. پس از کپی کردن و محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی جدا خودداری کنیم. 

برنامه‌ای منظم برای تولید محتوا داشته باشید. حداقل دو مقاله تخصصی در هفته منتشر کنید. هر مقاله باید حداقل ۱۵۰۰ کلمه باشد. مقالات کوتاه‌تر از هزار کلمه معمولاً در گوگل رتبه نمی‌گیرند. که با اصطلاح زامبی پیج میشوند و برای تولید محتوا اصلا توصیه نمیشود. 

محتوای شما باید به سوالات واقعی کاربران پاسخ دهد. قبل از نوشتن، تحقیق کنید مردم چه سوالاتی درباره موضوع شما دارند. می‌توانید از AnswerThePublic یا بخش «سوالات مرتبط» در پایین صفحه نتایج گوگل استفاده کنید. و کاملا واقعی با توانایی شما در محصول و خدمات باشد و صادقانه جواب داده شود

از تصاویر، ویدیوها، اینفوگرافیک‌ها و جدول‌ها در محتوای خود استفاده کنید. این عناصر نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند، بلکه زمان ماندگاری کاربر در صفحه را افزایش می‌دهند که سیگنال مثبتی برای گوگل است.

محتوای همیشه‌سبز (Evergreen) تولید کنید. محتوایی که امروز نوشته می‌شود و یک سال بعد همچنان کاربردی و به‌روز باشد. این نوع محتوا سال‌ها برای شما بازدیدکننده جذب می‌کند. البته به شرط کپی نبودن و تولید شده با هوش انسانی باشد

گام چهارم: لینک‌سازی داخلی؛ قهرمان پنهان سئو

لینک‌سازی داخلی یکی از قدرتمندترین و در عین حال کم‌توجه‌ترین تکنیک‌های سئو است. لینک‌های داخلی یعنی صفحات مختلف سایت شما به یکدیگر متصل شوند.

این کار دو مزیت بزرگ دارد. اول اینکه به گوگل کمک می‌کند ساختار سایت شما را درک کند و بفهمد کدام صفحات مهم‌تر هستند. دوم اینکه اعتبار صفحات قوی و پربازدید را به صفحات دیگر منتقل می‌کند و بودجه محدوه خزش گوگل در سایت شما را هدر نمیدهد. 

در هر مقاله یا صفحه، حداقل سه تا پنج لینک داخلی به صفحات مرتبط دیگر بدهید. از صفحات پربازدید و قدرتمند به صفحات مهم فروشی و تماس لینک بدهید.

متن لینک (Anchor Text) باید حاوی کلمه کلیدی صفحه مقصد باشد. مثلاً اگر به صفحه «هزینه طراحی سایت» لینک می‌دهید، متن لینک را «هزینه طراحی سایت» یا «برای اطلاع از هزینه طراحی سایت کلیک کنید» بنویسید. و از نوشتن اینجا کلیک کنید و ادام و …. خودداری کنید 

از لینک دادن بیش از حد در یک صفحه خودداری کنید. لینک‌های بی‌ربط و بیش از حد، تجربه کاربری را خراب می‌کنند و ممکن است توسط گوگل جریمه شوید.

گام پنجم: سئو تکنیکال؛ بخش فنی که گوگل عاشقش است

سئو تکنیکال به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که پشت صحنه سایت انجام می‌شود تا گوگل بتواند به راحتی سایت شما را بخزد، ایندکس کند، لینک های شکسته را ریدایرکت کندو …. و در نتایج جستجو نشان دهد.

افزایش سرعت سایت اولین و مهم‌ترین اقدام تکنیکال است. گوگل رسماً اعلام کرده سرعت بارگذاری صفحه یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی است. از ابزار PageSpeed Insights استفاده کنید و نمره Performance را به بالای ۸۰ برسانید. استفاده از هاست خوب، افزونه کش، بهینه‌سازی تصاویر و کاهش تعداد افزونه‌ها از راه‌های افزایش سرعت هستند. بهینه سازی تصویر هم شامل این بخش هست. و همچنین کد های زیپ شده. 

ریسپانسیو بودن یا نمایش عالی در موبایل، دومین فاکتور مهم است. بیش از ۶۰ درصد جستجوهای اینترنتی در ایران از طریق موبایل انجام می‌شود. قالب شما باید در موبایل، تبلت و دسکتاپ به خوبی نمایش داده شود.و باید به این نکته توجه کرد که اگه سایت ریسپانسیو نباشد به راحتی 60 درصد از کابران را از دست میدهیم 

گواهی SSL یا همان قفل سبز کنار آدرس سایت، یک الزام است نه یک پیشنهاد. گوگل سایت‌های بدون SSL را جریمه می‌کند و کاربران نیز به سایت‌های امن اعتماد بیشتری دارند.

نقشه سایت XML را تهیه کنید و در گوگل سرچ کنسول ثبت کنید. نقشه سایت به گوگل می‌گوید چه صفحاتی دارید و کدام یک مهم‌تر هستند.

فایل robots.txt را بررسی کنید. مطمئن شوید که به اشتباه گوگل را بلاک نکرده باشید. 

گام ششم: لینک‌سازی خارجی و بکلینک؛ رای اعتماد سایر سایت‌ها

بکلینک یعنی سایت‌های دیگر به سایت شما لینک بدهند. این مهم‌ترین فاکتور اعتبار در گوگل است. هر بکلینک از یک سایت معتبر، مانند یک رأی اعتماد به سایت شما محسوب می‌شود. که باید این نکته هم در نظر بگیرم که باید سایت به صورت اصولی بک لینک بگیرد نه از خرید بک لینک که کار بسیار خطرناکی هست

کیفیت بکلینک مهم‌تر از کمیت آن است. یک بکلینک از یک سایت معتبر با اعتبار دامنه بالا، بهتر از صد بکلینک از سایت‌های بی‌اعتبار و اسپم است.

روش‌های مختلفی برای گرفتن بکلینک وجود دارد. خرید روپورتاژ (لینک پولی از سایت‌های خبری) سریع‌ترین روش است که این هم اصول خاص خودش را دارد . تبادل لینک با سایت‌های مرتبط و غیررقابت‌کننده نیز روش مناسبی است. تولید محتوای ارزشمند و منحصربه‌فرد نیز به صورت طبیعی لینک می‌گیرد.

از خرید بکلینک از سایت‌های اسپم و ارزان‌قیمت جداً خودداری کنید. این کار نه تنها کمکی به شما نمی‌کند، بلکه ممکن است باعث جریمه شدن سایت شما توسط گوگل شود. و شما را از نتایج خودش حذف کند 

گام هفتم: پایش و بهبود مستمر (آنالیز داده و بهینه‌سازی)

سئو یک فرآیند یک‌باره نیست. شما باید هر ماه عملکرد سایت خود را بررسی کنید و بر اساس داده‌های واقعی، استراتژی خود را بهبود ببخشید.

گوگل سرچ کنسول را به طور منظم چک کنید. ببینید کدام کلمات کلیدی ایمپرشن و کلیک دارند، میانگین رتبه شما چقدر است و آیا خطای خزش جدیدی ایجاد شده است.

گوگل آنالیتیکس را نصب کنید و رفتار کاربران را بررسی کنید. کدام صفحات بیشترین بازدید را دارند؟ نرخ پرش (Bounce Rate) چقدر است؟ کاربران چه مدت در سایت شما می‌مانند؟ و یاید یه تحلیل کامل از داده ها روی خروجی گرفته شود و بر اساس داده ها استراتژی جدید بچینیم. 

هر ماه یک گزارش از پیشرفت خود تهیه کنید. کلمات کلیدی که رتبه گرفته‌اند، صفحاتی که نیاز به بهبود دارند و برنامه محتوایی ماه آینده را در این گزارش بنویسید.

گام هشتم: صبر و تداوم؛ راز موفقیت در سئو

سئو یک ماراتن است، نه یک دوی سرعت. شما ممکن است سه تا شش ماه اول نتیجه قابل توجهی نبینید. این کاملاً طبیعی است. گوگل زمان نیاز دارد تا به سایت جدید اعتماد کند و آن را در نتایج بالا نشان دهد. البته بستگی به حوزه رقابتی بودن حوزه کسب و کار ها هم دارد

اگر اصول را درست رعایت کنید، پس از شش ماه نتایج اولیه را مشاهده خواهید کرد. پس از یک سال، نتایج قابل توجه خواهد بود. و پس از دو سال، شما به یک برند معتبر در حوزه خود تبدیل خواهید شد.