مقدمه: چرا سرعت سایت اهمیت دارد
سرعت بارگذاری سایت یکی از عوامل مهم در تجربه کاربری شما است. در نظر بگیرید وقتی شما در مغازه ای ثبت سفارش میدهید، اگر درخواستی که داشتید با تاخیر مواجه شد، اعتماد شما به آن مجموعه کمرنگتر میشود. و ممکن است در روزهای آینده به آن مکان سر نزنید و به هیچ هنوان آن را پیشنهاد ندهید. کاربران فضای مجازی ، حوصلهشان بیش از پیش کم شده است و انتظار دارند که صفحات در کمتر از ۳ ثانیه برایشان باز شود . در گذشته کاربران در انتخاب سایت مورد نظر خود، وسواس کمتری داشتند. الان کاربران آزادی عمل بیشتری دارند و اگر روی سایت خود به خوبی سرمایه گذاری نکنید، به راحتی کنار گذاشته میشوید. اگر شما هم تا الان روی بهبود سرعت و سئو سایت خود سرمایه گذاری قوی نکرده اید، وقت آن رسیده که آستین همت را بالا بزنید و برای بهبود تجربه کاربری خود کاری بکنید. در این مقاله سعی شده از زوایای مختلفی سرعت سایت مورد بررسی قرار بگیرد.
تاثیر سرعت سایت روی سئو سایت
رابطه میان سرعت سایت و سئو سایت یک رابطه ساده و خطی نیست. طبق نتایجی که به دستآمده، اگر زمان بارگذاری صفحه شما از 1 تا 3 ثانیه طول بکشد، احتمال نرخ پرش کاربر شما تا 32 درصد افزایش پیدا میکند. کاربری که وارد سایت شما میشود، سرعت بهینه سایت روی تصمیم 70 درصد از مشتریها اثر میگذارد.
هستههای حیاتی وب (Core Web Vitals)، که شامل معیارهای LCP، INP و CLS هستند، به طور مستقیم بر این رتبهبندی تاثیر میگذارند. این سرعتی که این همه درباره اش صحبت میکنیم به عوامل مختلف مثل سرور سایت، هاست، حجم کد و .. وابسته است.
معیار های سرعت سایت
coreWeb vitals معیار ارزیابی گوگل از سرعت سایت شماست. این معیار یکسری المانهایی دارد که اشاره کردن به آنها خالی از لطف نیست:
- LCP
بزرگترین محتوا در سایت شما چی هست؟ عکس؟ فیلم؟
این معیار خطکشی دست میگیرد و مدت زمانیکه بزرگترین المان لود شود را به کاربر نشان دهد. قاعدتا این زمان کلیدی هم برای کاربر و هم سئوکار و صد البته برای گوگل است.
- INP
با چه سرعتی به تعاملهای کاربر پاسخ میدهید؟سریع؟یا فردا آن روز؟
وقتی کاربری وارد سایت شود و قسمتی را کلیک کند،INP به میان میآید تا به تعاملات کاربر با سرعتی مطمئن پاسخ بدهد و هرگونه به روزرسانی که لازم است را انجام دهد.
- CLS
هنگام بارگذاری عناصر در صفحه، اندازه پرش ناگهانی را محاسبه میکند.
یعنی در هنگام بارگذاری باید تمام تلاش خود را بکنید تا نرخ CLS را پایین نگه دارید چون پرش ناخواسته ای که منجر به کلیلکهای اشتباهی کاربر شود،
تجربه و دید کاربر را نسب به سایت شما منفی میکند.
در جدول زیر سعی شده معیار و شاخصهایCore Web Vitals که در ارزیابی سریع وضعیت عملکرد وبسایت کمک میکند، بیان شود:
نحوه افزایش سرعت سایت
کار افزایش سرعت فقط یک نسخه ندارد که با انجام دادن آن، سایت شما از غنی از هر کار دیگر شود. بهینه سازی سرعت فرایندی چند لایه است که به همه آنها باید رسیدگی لازم را کرد. در ادامه با مهمترین آن ها آشنا میشویم:
بهینهسازی سمت سرور (Backend)
بک اند ریشه سایت شما است. جایی که کاربر آن را نمیبیند اما خروجی آن قابل دیدن است. هرچه سایتی ریشه قویتری داشته باشد، میوه و خروجی آن سریعتر به دست کاربر میرسد و این خود بهینگی است. موارد زیر جز شاخصههای سرعت سایت در بک است:
- اهمیت انتخاب هاست مناسب:
اولین و مهمترین قدم برای شما همین است. در ابتدا شاید هاست اشتراکی برای شما مقرون به صرفهتر باشد، اما در ادامه چون منابع سرور بین چندین وبسایت تقسیم میشود سایت شما کند میشود.
اگر بازوهای سایتشما کمی جان گرفته وترافیک قابل توجهی دارید، میتوانید از هاست اختصاصی استفاده کنید.
- فعالسازی فشردهسازی GZIP
GZIP یک نرمافزار است که به داد کدهای شما میرسد و سرعت انتقال داده سایت شما را دو چندان میکنند.
این قابلیت میتواند از طریق پشتیبانی هاست، یا با استفاده از افزونههای وردپرس مانند WP Rocket فعال شود. - ارتقاء نسخه PHP
بهروزرسانی مداوم نسخه PHP هاست به جدیدترین نسخه موجود، یکی از موثرترین روشها برای بهبود عملکرد سرعت کلی است.
بهینهسازی محتوایی (Content Optimization)
تا اینجا بررسی کردیم که پایه و ریشه سایت به چه نحوی بهینه کنیم. الان به نقش محتواها به بهینه تر کردن سرعت سایت میپردازیم.
- فشردهسازی و بهینهسازی تصاویر
عبارت هرکه بامش بیش برفش بیشتر را همه ما شنیده ایم. درباره تصاویر استفاده شده در سایت هم کاربرد دارد. هر چه تصویری بزرگتر باشد، حجم و فضای بیشتری از سایت را به خود اختصاص میدهد و همین دلیل کندی سایت میشود. بهتر است هنگام انتخاب تصویر فرمت آن را روی webP درنظر بگیرید. قابلیت بارگذاری تنبل (Lazy Loading) را فعال کنید تا تصاویر وقتی کاربر اسکرول کرد بارگذاری شود. - Minification و Combination کدها
فشردهسازی و ترکیب فایلهای CSS، JavaScript و HTML باعث کاهش حجم آنها میشودو تعداد درخواستهای HTTP به سرور را کم میکند و سرعت را بهینه و قابل قبول میکند.
Minification و Combination روی خود فایلها و محتوای اونها قبل از قرار گرفتن روی سرور کار میکنند. GZIP که بالاتر به آن اشاره کردیم روی نحوه انتقال فایلها از سرور به کاربر کار میکند.
بهینهسازی فنی (Technical Optimization)
با رعایت تکنیکهای فنی در تیر نهایی را در راستای بهبود سرعت سایت خود انجام میدهید. با رعایت نکات زیر از سایت خود تیمارداری کنید.
- استفاده از CDN
یک شبکه تحویل محتوا یا (Content Delivery Network یا CDN) است که محتوایی که در سایت گذاشتهاید را در سرورهای دور و نزدیک در سراسر جهان بارگذاری میکند تا در زمان صرفهجویی شود و کاربر با سرعت بهینه از سایت شما دیدن کند و دچار ترافیمهای وقت و بیوقت نشود.
استفاده موثر از سیستمهای کش (Caching)
تا حالا دقت کردهاید وقتی برای بار دوم وارد سایتی میشوید، سرعت لود و دسترسی شما سریعتر است؟ این کار سیستم کش است که به مرورگر کاربر اجازه میدهد تا نسخهای از فایلهای سایت را ذخیره کند. افزونههای محبوبی مانند WP Rocket, W3 Total Cache و LiteSpeed Cache این کار را به سادگی انجام برای شما انجام میدهند. - حذف پلاگینهای غیرضروری
هر پلاگین فعال در وبسایت به خاطر اینکه از منابع سرور استفاده میکند و میتواند باعث کندی سرعت لود شود. حذف پلاگینهای اضافی و استفاده از کدنویسی به جای آنها، یک راهکار موثر برای بهبود سرعت سایت است. - بهینهسازی پایگاه داده
با گذشت زمان، پایگاه داده وردپرس ممکن است با اطلاعات غیرضروری و رونوشتهای قدیمی پر شود که این مسئله سرعت را کاهش میدهد. پاکسازی و بهینهسازی منظم پایگاه داده برای حفظ عملکرد سریع ضروری است.
ابزارهای تست و تحلیل سرعت سایت
برای افزایش سرعت سایت، ابتدا باید وضعیت فعلی سایت خود را تحلیل کنید. ابزارهای متنوعی برای این منظور وجود دارند که هر کدام ویژگیهای خاص خود را دارند.
معرفی و نحوه استفاده از ابزارهای گوگل
- PageSpeed Insights:
ابزاری که خود گوگل برای سرعت بهینه معرفی کرده و نمرهای بین 0 تا 100 را به خود اختصاص میدهد. این ابزار معتبر گوگل به دو شکل میدانی
(Field Data) و آزمایشگاهی(Lab Data) نمایش داده میشود.
داده میدانی بر اساس تجربه واقعی کاربر است و داده آزمایشگاهی بر اساس شرایط شبیه سازی شده است که باید تلاش کنید تا این دو نوع داده با توجه به نکات بالا بهینه کنید.
- Lighthouse:
این ابزار رایگان در ابزارهای توسعهدهنده کروم (Chrome DevTools) وجود داردکه علاوه بر سرعت لود، عملکرد کلی، تجربه کاربری، دسترسیپذیری و سئو سایت را نیز بررسی میکند.و ابزاری بسیار پرکاربرد است.
- Search Console:
سرچکنسول کمتر سئوکاری هست که با آن آشنایی نداشته باشد.
گزارش Core Web Vitals در سرچ کنسول، یک دید خیلی خوب و کلی از عملکردسرعت وبسایت بر اساس گروههای URL برای شما نشان میدهد.
- GTmetrix:
این ابزارهم که در سرعت زبانزد خاص و عام سئوکاران هست لیست کاملی از دلایل کندی سایت را ارائه میکند و به متخصصان امکان میدهد تا مشکلات فنی را به دقت شناسایی کنند.
- WebPageTest:
تنظیمات پیشرفته این ابزار مثل انتخاب موقعیت جغرافیایی، مرورگر و نوع اتصال را فراهم میکند. این ویژگی به تحلیل دقیق و سریع عملکرد وبسایت شما کمک میکند.
نتیجه گیری
سرمایه گذاری در سرعت سایت کاری است که در چندلایه اتفاق میافتد و تاثیر به سزایی در سئو سایت میگذارد. برای اینکه روند بهتری داشته باشید به شما توصیه میکنیم که با ابزارهایی که معرفی شد، ابتدا وضعیت فعلی سایت خود را از لحاظ سرعت پیدا کنید و بعد آهسته آهسته تلاش کنید که آن را بهتر و بهینه کنید. داشتن سایت سریع برگ برنده ای است که برند شما را با سرعت هرچه تمامتر فریاد میزند و به گوش همه میرساند .
اگر به مجموعه کارهای سئو علاقه مند هستید، میتوانید برای مشاوره خصوصی و رایگان سئو باما درارتباط باشید.
